7# ECONOMIA E NEGCIOS 19.11.14

     7#1 O BLACK FRIDAY  PARA VALER?
     7#2 AS NOVAS REGRAS DA TRANSFERNCIA DE IMVEIS

7#1 O BLACK FRIDAY  PARA VALER?
O evento americano de compras j  a principal data para o comrcio eletrnico brasileiro. Apesar dos truques dos ltimos anos, as lojas garantem que, desta vez, os descontos so verdadeiros
Mariana Queiroz Barboza (mariana.barboza@istoe.com.br)

Incorporadas pelos americanos nos anos 60, as promoes do Black Friday, sempre em novembro, so por l to tradicionais quanto o peru no jantar de Ao de Graas. Mais do que isso: so elas que do flego adicional aos varejistas, sobretudo em perodos de crise, para girar o estoque antes das festas de fim de ano. Nos Estados Unidos, os quatro dias que comeam com o Black Friday, na sexta-feira seguinte ao feriado de Ao de Graas, e terminam com o Cyber Monday, segunda-feira de descontos focados no comrcio online, geraram US$ 57,4 bilhes s no ano passado. No por acaso, os varejistas brasileiros esperam repetir o mesmo sucesso. Pautada pelo calendrio americano, a liquidao do dia 28 de novembro deve coincidir com um evento tipicamente nacional: o pagamento da primeira parcela do 13 salrio. Por isso, a expectativa de faturamento est acima de R$ 700 milhes, mas os mais otimistas projetam at R$ 1 bilho  em 2013, a data movimentou R$ 424 milhes. Num ano pouco empolgante para a economia, a sexta-feira negra pode apresentar resultados surpreendentes.

OFERTA - Loja apresenta desconto em So Paulo. O Black Friday engatinha nas lojas fsicas, mas j  melhor que o Natal para o comrcio online

Ainda que tmido no varejo tradicional, o evento se tornou a principal data para o comrcio eletrnico brasileiro ao oferecer, em mdia, 30% de desconto em produtos e servios, e  visto como obrigatrio para as grandes marcas. O Black Friday vem ganhando fora e j faz parte do calendrio do varejo brasileiro ao lado de datas tradicionais, como o Dia das Mes, diz Patrcia Alves Nina, vice-presidente comercial do Walmart no Brasil. A rede de hipermercados, que iniciou o planejamento da data h seis meses, espera um crescimento prximo de 10% nas vendas deste ano. Em 2013, a alta foi de 20%, impulsionada pela comercializao de tablets que, num s dia, superou o volume de todo o ms anterior. Os nmeros deram subsdios para o Walmart negociar grandes descontos com os fornecedores neste ano.

Na estratgia dos varejistas, tambm est a reduo das margens de lucro para dar lugar a descontos vantajosos e evitar a maquiagem de preos que, em anos anteriores, afetou a credibilidade do evento. Por isso, agora as lojas se comprometem a sinalizar os produtos participantes no site e as ofertas so regularizadas pela Cmara Brasileira de Comrcio Eletrnico. Maior varejista online de artigos infantis no Pas, a Tricae promete redues de at 70% nos preos e espera um faturamento 300% maior que no ano anterior. A agressividade do mercado eletrnico  muito maior do que a das lojas fsicas, afirma Marcelo Karsouni, scio-diretor da Tricae. Reynaldo Saad, scio da rea de varejo e bens de consumo da Deloitte, observa que a maior parte das marcas que fazem promoo do Black Friday nas lojas fsicas  multicanal e trabalha, ao mesmo tempo, com comrcio online, mobile e mdias sociais. Ainda no houve a consolidao no Brasil, mas o consumidor espera cada vez mais dessa data, afirma. Um sinal disso est numa pesquisa feita pela consultoria, que mostrou que 43% dos consumidores pretendem antecipar as compras de fim de ano para novembro, o maior ndice em cinco anos.

A mudana de hbito do consumidor brasileiro, que costumava deixar tudo para a ltima hora e agora at tenta se planejar com a encomenda de presentes que cheguem a tempo das comemoraes, tem estimulado as empresas a antecipar a contratao de mo de obra temporria. Brao de comrcio eletrnico do Grupo Casino, a Cnova abriu 600 dessas vagas em seus centros de distribuio para atender  demanda. Sem exagero, j comeamos a pensar no Black Friday do ano que vem, diz Vicente Rezende, diretor-executivo de marketing da Cnova, dona das marcas Extra.com.br, PontoFrio.com e CasasBahia.com.br.


7#2 AS NOVAS REGRAS DA TRANSFERNCIA DE IMVEIS
Medida Provisria diminui a burocracia para a compra da casa prpria e torna mais gil o fechamento do negcio
Luisa Purchio (luisapurchio@istoe.com.br)

Comeou a vigorar h alguns dias a Medida Provisria 656/2014, que altera as regras da compra da casa prpria. Seu objetivo  nobre: diminuir a burocracia. A partir de agora, a pessoa que deseja adquirir um imvel poder checar em apenas um documento se o bem no possui questionamentos judiciais, em vez de tirar vrias certides. Essas informaes vo constar, junto com todo o histrico da propriedade, na matrcula do imvel registrada em cartrio. Antes, o comprador precisava requisitar as certides negativas do vendedor do imvel em diversos fruns. Alm de demandar tempo e dinheiro, a regra antiga no garantia total segurana ao negcio. Apenas no 1 Oficial de Registro de Imveis da Capital (um dos 18 existentes em So Paulo) uma pessoa por ms perde o imvel que comprou porque o bem apresentava pendncias judiciais. Agora, se existirem aes contra o vendedor em localidades em que jamais se imaginava, o novo proprietrio no ser atingido, afirma Flauzilino Arajo dos Santos, presidente da Associao dos Registradores Imobilirios de So Paulo. Os cartrios tm o prazo de dois anos para se adaptar  medida. Por isso, ainda no  seguro dispensar qualquer tipo de certido, diz Fernanda Amaral, especialista em direito imobilirio financeiro e scia da Felsberg Advogados.

